Sobre os Projetos
Os projetos abaixo foram desenvolvidos como trabalhos da disciplina Criação Publicitária, da UFRJ — Universidade Federal do Rio de Janeiro — ministrada por Sandro Tôrres. Cada projeto tinha objetivos e características distintas, pensadas para avaliar os estudantes e desenvolver boas práticas de criação publicitária.
Ponto Chic - Atividade de Reposicionamento
O Ponto Chic busca ser percebido como um ícone atemporal de São Paulo: um restaurante que honra seu passado e apresenta sua história de forma atraente e relevante para novas gerações. A marca reforça os laços afetivos com o sanduíche Bauru e a cultura paulistana, unindo diferentes públicos em uma experiência memorável. O slogan “Original sabor de São Paulo” consolida esse posicionamento ao destacar a autenticidade do Ponto Chic como criador do Bauru e referência cultural e gastronômica da cidade. Essa narrativa se estende à identidade visual, que utiliza colagens sutis com figuras históricas, pontos e lugares emblemáticos de São Paulo, integradas às cores da marca para criar uma conexão visual entre memória, cidade e contemporaneidade.
O logotipo atual expressa tradição, pertencimento e memória, com a gravata borboleta vermelha — elemento histórico da marca — integrada a círculos que remetem ao mapa do Estado de São Paulo, além de cores inspiradas na bandeira estadual e tipografia baseada na versão original de 1922. O redesign propõe evoluções sutis: a gravata no estilo Large Butterfly Bow Tie traz mais fluidez e diálogo com o urbano; a tipografia Parisienne, ajustada, equilibra passado e presente; e a inclusão de um círculo adicional aprimora a representação do mapa paulista. O resultado preserva o legado sem engessá-lo, mantendo a marca viva, popular e contemporânea.
Jaci Natural — Atividade de Criatividade Visual
A peça publicitária (MUPI, ponto de ônibus) para a Jaci Natural foi concebida para concentrar a carga persuasiva na imagem, traduzindo a estratégia criativa em uma composição visual rica e sensorial. O cenário combina elementos como musgo e madeira, evocando imediatamente os conceitos de natureza e sustentabilidade, que sustentam a promessa de produtos veganos explicitada no título.
A brasilidade é celebrada por meio de flores variadas, com formas orgânicas e cores vibrantes, que, aliadas ao design contemporâneo e à interação delicada das mãos, transmitem uma sensação de juventude, cuidado e descoberta. A composição dialoga diretamente com a paleta principal da marca: o bege, que reforça o aspecto natural e orgânico, e o dourado, que acrescenta um toque sutil de sofisticação.
Ao declarar “O futuro da beleza”, a peça posiciona a marca como inovadora e alinhada a um consumo consciente, enquanto o chamado à ação claro atende ao objetivo comercial, direcionando o público para a compra online.
Pitel — Atividade de Lançamento e Sustentação
A Pitel é um aplicativo de relacionamento para pessoas da terceira idade que nasce para desafiar o etarismo e ressignificar a forma como o envelhecimento é representado. Partindo da ideia de que idade é apenas um número, a marca promove conexões amorosas e afetivas de maneira leve, ousada e acolhedora, celebrando o amor, o desejo e a juventude em todas as fases da vida.
Voltada para homens e mulheres de 60 a 80 anos com espírito jovem, a Pitel se posiciona como uma marca bem-humorada, afetuosa e inspiradora. Sua comunicação mostra casais maduros vivendo novas experiências, reforçando que o tempo passa, mas a vontade de amar, se divertir e viver intensamente continua a mesma.
O logotipo da Pitel integra nome, tipografia e símbolo para comunicar sua proposta de valor. O nome “Pitel”, gíria brasileira associada a algo atraente e prazeroso, transmite leveza e desejo. A tipografia caligráfica, com traços que remetem a estilos antigos, adiciona um caráter humano e pessoal, valorizando a experiência e a vitalidade ao longo da vida. O símbolo — um morango com uma mordida audaciosa — representa desejo, vitalidade e afeto, por ser uma fruta afrodisíaca, suculenta e ligada a memórias prazerosas. O traço irregular remete ao feito à mão, expressando autenticidade, calor humano e a beleza das imperfeições.
Peça de lançamento: a campanha de lançamento tem como objetivo apresentar a marca e ocupar um nicho ainda pouco explorado. Na peça, os personagens aparecem felizes, com celulares em mãos, se conhecendo e criando conexão por meio do aplicativo. As cores vibrantes e os elementos gráficos ligados ao amor — como corações e o cupido — reforçam o universo afetivo da marca.
O texto explica de forma clara que a Pitel é um aplicativo de relacionamento voltado ao público maduro. O CTA utiliza a palavra “pitel” não apenas como marca, mas como gíria, criando uma abordagem divertida e convidativa que direciona o público ao QR Code para download e experimentação do app.
Peça de sustentação: a peça de sustentação tem como objetivo manter viva a narrativa construída no lançamento, reforçando o posicionamento e a personalidade da marca. O casal idoso, retratado inicialmente em preto e branco, ganha roupas vibrantes e estampadas, simbolizando vitalidade, humor e a quebra de estereótipos associados ao envelhecimento.
Os personagens andam de skate, sorriem e se divertem, representando o amor em movimento e a energia das novas experiências. Grafismos coloridos — como corações, estrelas, borboletas e o cupido — reforçam o tom lúdico e afetuoso da comunicação. A frase “O amor não se aposentou. Ele só baixou o Pitel.” sintetiza o conceito da peça de forma espirituosa, reforçando que o amor continua pulsando em qualquer idade. As cores intensas, especialmente o vermelho, associam-se à paixão e à vivacidade, consolidando a identidade visual da marca como acolhedora, divertida e cheia de vida.
DoBem — Atividade de Campanha Testemunhal
Criada em 2007 no Rio de Janeiro, a DoBem oferece sucos naturais sem aditivos e se destaca por sua comunicação leve e embalagens inovadoras. A campanha parte da ideia de que ser saudável pode ser simples, prático e descomplicado: é só pegar, beber e seguir a vida com mais leveza.
A comunicação adota um tom coloquial, divertido e próximo, usando gírias e situações cotidianas. A cena traduz visualmente o conceito da marca ao mostrar a natureza como origem direta dos produtos, com frutas sobre a grama e nuvens suaves que reforçam leveza e bem-estar. A tipografia dialoga com os elementos icônicos da marca, garantindo unidade visual.
A escolha de Rayssa Leal como testemunhal reforça os valores da DoBem. Sua imagem transmite autenticidade, energia positiva e leveza, além de ampliar o alcance da campanha nas redes sociais. Cada elemento da peça reforça a mensagem central: viver bem é viver de forma leve, natural e do bem.
Burger King — atividade de Anúncio de Oportunidade
O Burger King é uma marca global de fast food reconhecida por seus hambúrgueres grelhados no fogo e por uma comunicação ousada, provocadora e bem-humorada. Com o espírito do “do seu jeito”, a marca valoriza a liberdade de escolha, a individualidade e o humor como ferramentas para se conectar de forma autêntica com o público e cutucar concorrentes.
A peça se apropria do buzz em torno da série “Bem-vindos a Derry”, da HBO Max, utilizando a lógica do anúncio de oportunidade ao explorar termos quentes e referências culturais. A figura de Pennywise é usada como metáfora do concorrente em uma ação de marketing de emboscada. O contraste entre o cenário sombrio e o amarelo vibrante da capa de chuva posiciona o Burger King como um refúgio seguro, enquanto a frase “Ele quer te tirar do Burger King” quebra a tensão com humor e reforça a personalidade irreverente da marca.
Pepsi — atividade de Hard Sell
A Pepsi é uma marca de refrigerante criada em 1898, nos Estados Unidos, que chegou ao Brasil em 1952. Historicamente posicionada como alternativa à líder Coca-Cola, construiu sua comunicação a partir da publicidade comparativa, adotando um tom jovem, vibrante, provocador e irônico. Seu discurso é desafiador, sem medo de atacar a concorrência, com o hard sell como característica central da marca.
O anúncio utiliza o humor para enfatizar o desejo extremo pela Pepsi. A cena subverte o imaginário clássico do deserto: em vez de se arrastar em direção a um oásis, o personagem se afasta de uma garrafa de Coca-Cola e decide enfrentar mais 50 quilômetros para alcançar uma Pepsi, indicada pela placa. A composição conduz o olhar da esquerda para a direita — do personagem, à placa e, por fim, à garrafa abandonada da concorrência — transformando a imagem de desespero em uma declaração clara e memorável de preferência de marca.
